Orgulho Sul

A 1DASUL traz reconhecimento para as comunidades periféricas da zona sul de São Paulo

Foto Divulgação

  Da ponte pra cá ouviam-se disparos, sangue e tristeza. O medo era sinônimo de um bairro, cravado como um dos mais perigosos de São Paulo, zona sul é o local, Capão Redondo seu nome. Com mais de 203 mil moradores e renda média de sete salários mínimos o Capão Redondo sobrevive aos massacres e a criminalidade escancaradas em manchetes e noticiários de alguns anos atrás. 

  Hoje o Capão mudou, não é mais “um lugar abandonado por Deus e batizado pelo Diabo”, como descreve a contracapa do livro Capão Pecado do escritor Ferréz. Cultura, música, projetos sociais e a moda são as cores de hoje, do lado Sul de São Paulo. Há dez anos, em um primeiro de abril, em uma brincadeira, surgia a primeira marca fundada e voltada para a periferia a 1DASUL, criada por Reginaldo Ferreira da Silva, o Ferréz, fundador da marca. A idéia de criar uma marca tinha o único objetivo trazer o orgulho para a comunidade, o orgulho de morar na Periferia. E daí o significado da marca, “1DASUL – Capão - SP, porque todos somos um pela zona sul de São Paulo” explica Ferréz. Com apenas sete bonés, iniciou-se a produção e venda dos produtos da marca, que ainda era tratada como uma brincadeira. O amadurecimento veio com o tempo e com isso novos produtos, camisetas e mochilas foram sendo confeccionadas.

  Muitas dificuldades atravessaram o caminho da marca, durante seus primeiros três anos, a comunidade não entendia e não aceitava comprar uma camiseta ou um boné com a palavra Capão, a vergonha e o preconceito de morar em um bairro cuja história de anos atrás ainda se mantinha presente afastavam a comunidade. “As pessoas não queriam comprar e nem vestir roupas com o nome Capão Redondo, ninguém queria assumir o nome” Acusações da marca possuir ligações com facções criminais causaram muitos problemas, ao ponto da marca sofrer três falências consecutivas por não vender os produtos. “Rico se juntando é conglomerado de empresas, e pobre se juntando é formação de quadrilha existe um grande preconceito social”, justifica Ferréz.



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  Um fator muito importante no crescimento da 1DASUL é o fato dela ser produzida totalmente na periferia de São Paulo. Atualmente a marca possui 77 produtos sendo, 80% das mercadorias realizadas com a mão de obra periférica, desde os bonés até os produtos mais elaborados, Ferréz, faz questão de manter sua parceria com seus 30 fornecedores que são costureiras da região, muitas vezes autônomas e pequenas e médias empresas dos bairros da zona sul. “O Ferrez tem uma preocupação em valorizar em primeiro lugar o ser humano. E foi esse sentimento que me fez crescer junto com a fábrica. Ele acreditou em mim e hoje somos uma empresa melhor porque ele me ajudou.” Comenta Clara Yumi Takeda, fornecedora da 1DASUL há dez anos.

 

  Uma das ideologias da marca é ser feita na periferia para a periferia, por isso os produtos da marca são mais caros, pois existe a valorização do trabalho das pessoas que o fazem em sua maioria manual e artesanal.  

  As superações e a humildade sempre prevaleceram Ferréz, sempre foi um autodidata na administração da sua marca, aprendeu tudo sozinho, nunca ninguém o ensinou como planejar e comprar. Até o ano passado não existia uma coleção, as lojas vendiam roupas de inverno e verão misturadas. “Na periferia usa-se moletom e toca o ano inteiro, pois à noite o cara vai para a quermesse e pega sereno”. Hoje ele conta com ajuda de Adriano, que foi dono de uma marca e atualmente auxilia Ferréz, na compra de suas roupas onde passou a atuar com um planejamento de coleções.

  Hoje o sucesso da marca é um fato, a identificação e seu significado andam juntos, pelas ruas não só de São Paulo, como em outras regiões o brasão da 1DASUL é  notoriamente reconhecido, mas apesar do sucesso, Ferréz, não pensa em emancipar a marca, ele deseja manter apenas as duas lojas uma no Capão Redondo e outra na Galeria do Rock, centro de São Paulo. Está em andamento uma negociação para a ampliação da marca através de um licenciamento. 

  O reconhecimento do Capão hoje vem através do orgulho de fazer parte de uma comunidade que conseguiu mudar. A 1DASUL hoje representa a periferia esquecida, maltratada rejeitada por uma sociedade desigual e desinformada. Hoje todos somos um.


  Por Elaine Caldas.